Logo là một mẫu thiết kế trực quan bao gồm hình ảnh hoặc chữ hoặc là sự kết hợp cả hình ảnh và chữ để giúp nhận dạng thương hiệu. Thông thường, logo được thiết kế theo các phương pháp sau.
1. Biểu tượng
Phương pháp thiết kế này là một biểu tượng không kèm theo văn bản. Biểu tượng phải tự nó truyền tải được thông điệp, điều quan trọng là thông điệp phải rõ ràng. Phương pháp thiết kế này hiếm thấy trong nền kinh tế hiện nay. Những thiết kế này thường thấy xuất hiện trên cờ, quốc huy, trong biểu tượng tôn giáo,…
2. Văn bản
Những biểu tượng ít cám xúc nhất là biểu tượng chỉ có tên công ty và viết tắt bằng những ký tự. Sử dụng hiệu ứng 3 chiều (3D) là phổ biến nhất, thậm chí những font chữ bình thường dễ làm người ta nhàm chán và ít gây ấn tượng.
3. Biểu tượng kết hợp với văn bản
Phương pháp thiết kế này được xem là hoàn hảo nhất trong thời điểm hiện nay. Nó mang nhiều hàm ý về nghệ thuật maketing hiệu quả nhất vì nó bao gồm ấn tượng của hình vẽ cách điệu công với câu khẩu hiệu (slogan) hoạt động của công ty.
4. Chữ viết cách điệu (Text Symbol Fusion)
Kỹ xảo đưa văn bản vào biểu tượng để cho ra một sản phẩm nghệ thuật là một phương pháp thiết kế biểu tương kinh doanh hiệu quả.
5. Mượn một ẩn dụ hoặc một ký hiệu
Để thiết kế Logo theo phương pháp này đòi hỏi trí tưởng tượng sâu sắc cùng kiến thức rộng nhằm làm nổi bật lên được phần ẩn dụ của Logo. Hãng dầu Shell đã thiết kế thương hiệu của mình theo phương pháp này và đã tạo được hiệu quả cao. Theo đó, hình cong con sò ẩn dụ về nguồn năng lượng thiên nhiên cổ xưa và vĩnh cửu (nguồn gốc dầu mỏ là do động, thực vật sau những biến động của trái đất bị vùi sâu dưới các tảng địa chất, bị phân hủy bởi cảc khuẩn môi trường yếm khí mà ra sự liên tưởng về các lớp trầm tích của vỏ đất, nơi khai thác ra dầu mỏ).
6. Các yếu tố thành phần (hình tượng)
Các yếu tố hình tượng thường được vẽ cùng với tên công ty và tổ chức Logo đó, mang đầy đủ tính chất thông tin, bản chất hoạt động của công ty, các mục tiêu thương mại. Để tránh nhần lẫn giữa các thương hiệu khác nhau, khi thiết kế bạn phải được tạo hình một cách thật đặc biệt với những thông điệp hợp lý và minh bạch.
