Logo là ấn tượng ban đầu cho một thương hiệu mà nó đại diện, thể hiện hình ảnh và mục tiêu thương mại của công ty, phản ánh các chức năng hoạt động của công ty đó. Một Logo được xem là đạt chuẩn khi tạo ra hình ảnh tích cực của công ty đó bằng cách phát huy tối đa những thông tin thuận lợi dưới dạng ký hiệu và họa tiết.
Khi thiết kế Logo bạn cần lưu ý đến yếu tố văn hóa. Sự thích hợp về mặt văn hóa, chứa đựng hình ảnh mong muốn và bộc lộ bản chất các hoạt động của công ty mà nó biểu trưng sẽ mang lại ấn tượng mạnh hơn cho thương hiệu của bạn. Biểu tượng đưa vào logo phải thích ứng với bề dày văn hóa và lịch sử phát triển của công ty. Văn hóa tập quán tích lũy lâu đời của một dân tộc và xã hội. Logo của một công ty phải thể hiện hình ảnh và mục tiêu thương mại của công ty, phản ánh các chức năng hoạt động của công ty đó. Nó phải tạo ra hình ảnh tích cực của công ty đó bằng cách phát huy tối đa những thông tin thuận lợi dưới dạng ký hiệu và họa tiết.
Thứ hai, một Logo cần đảm bảo tốt phần thông tin thị giác. Biểu tượng mang tính sáng tạo, hợp lý, dễ hiểu là một Logo tốt nhằm truyền đạt thông điệp trực tiếp và tạo được thẩm mỹ cho người xem. Một Logo quá phức tạp sẽ khiến người xem không hiểu được và thất bại trong ý đồ nó nhắm tới. Một Logo quá đơn giản thì sẽ dễ bị trùng lặp với các Logo khác và dễ gây ngộ nhận cho người xem.
Một Logo sẽ không gây ấn tượng khi không được thiết kế rõ ràng về kích thước, biểu tượng. Do đó, khi thiết kế Logo bạn cần sử dụng kiểu định dạng lớn hơn, chẳng hạn trên các bảng quảng cáo, các thông cáo và các kiểu định dạng điện tử như trên tivi và trang web.
Nếu mẫu thiết kế của bạn bao gồm cả văn bản, hoặc như một phần của Logo hay khẩu hiệu, bạn sẽ cần lựa chọn kiểu chữ, font chữ phù hợp. Hãy thử cả hai kiểu chữ serif và sans-serif cũng như kiểu chữ viết hoa, in nghiêng, in đậm và các kiểu chữ tùy chỉnh khác. Tránh dùng các kiểu chữ được sử dụng phổ biến như là Comic Sans nếu không tác phẩm thiết kế của bạn khi hoàn thành sẽ không chuyên nghiệp.
Thiết kế tối giản, dễ nhớ cũng là một trong những cách giúp Logo của một thương hiệu có chỗ đứng trong lòng người dùng. Tuy nhiên, bạn cũng cần đảm bảo Logo của mình được nổi bật để tăng khả năng cạnh tranh
